小暑・防晒经济里的清凉生意经｜财经二十四节气

2025年7月7日小暑，小暑全国多地气温升高。・防此刻继续攀升的晒经，不只是济里节气气温，还有相同炽热的凉生“防晒经济”。从通勤路上的意经防晒衣、遮阳伞，财经到野外运动时的小暑防晒面罩、冰袖，・防各类物理防晒产品成为许多人的晒经夏天出行标配。

“防晒经济”在夏天展现出微弱的济里节气商场生机，跟着产品功用的凉生立异和消费场景的拓宽，已催生出令人惊叹的意经商业增量。“防晒经济”为何能在盛夏火力全开？财经这股热潮背面又隐藏着哪些消费新趋势？本期《财经二十四节气》带你看。

01 防晒消费暴增。小暑

小暑高温催生全部“捂”装。

跟着人们防晒认识的提高，以及露营、骑行等野外运动场景的炽热加持，我国防晒服配商场规模近5年出现稳健增加的态势，艾瑞咨询陈述猜测，2026年国内防晒服配商场规模将到达958亿元，挨近千亿级商场，其间防晒衣占比将达554亿元，超越50%。

02 防晒商场竞争加快晋级。

多元品类打响“夏天防护战”。

跟着顾客对健康生活方式的寻求，防晒商场竞争加重，品牌不断推出立异产品，从野外延伸至通勤、交际等场景，防晒衣、冰袖等产品不断打破传统鸿沟，满意差异化需求。

到7月4日，“防晒衣”论题在小红书浏览量达22亿次，抖音渠道论题播放量达311.1亿次，顾客不只重视UPF50+防护，更追捧“显脸小”“透气好”等规划亮点。蕉下(Beneunder)、SINSIN等品牌跃跃欲试，纷繁携硬核防晒配备参加这场“夏天肌肤保卫战”。

03 防晒服配商场爆火下。

怎么挑到高性价比配备？

火爆的商场和顾客的多元需求，推进防晒服配商场不断立异研制新产品。到7月4日，小红书渠道上“物理防晒”论题浏览量达16亿，“服饰硬核防晒”论题浏览量达62.3万，在与防晒服配好物相关的笔记中，“凉感”“平价”“颜值”“防紫外线”等是最常见的相关论题。

但与此同时，职业乱象也悄然繁殖。部分三无防晒衣印着“UPF50+”标识却无检测陈述，更有商家夸张防晒衣功用宣扬混杂概念。为何有的皮肤衣穿戴炽热不透气？这背面既触及原料工艺，也隐藏职业规范缝隙。

事实上，防晒服配的要害在于防晒系数：国标《纺织品防紫外线功用的鉴定》明确规定，只有当产品的 UPF 值大于 40，且 UVA（长波紫外线） 的均匀透射率T（UVA）AV。<5％时，才能称之为 “防紫外线产品”。根据FZ/T 74007-2019《户外防晒皮肤衣》，防晒服配需满足以下功能性要求：透气率不低于 30mm/s，表面抗湿性达到 3 级及以上。

面临品类繁多的防晒产品，怎么统筹防护功用与穿戴舒适性？要害要看什么？记住以下Tips!。

当小暑的酷热为“防晒经济”点着消费引擎，背面是顾客健康认识的觉悟与野外生活方式的遍及。防晒服配也从重视UPF值的硬核防护配备向集“凉感”“显瘦”等多重功用的时髦单品晋级，逐渐迈向时髦化、场景化。但是，热度易得，长红难守，商场仍需正视职业乱象，强化规范履行，才干完成可继续发展。

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