从“千禾0”酱油到白象“八成”桶方便面，怎么有用管理“心计商标”？

近来，千禾0“白象八成桶便利面的从酱成桶八成是商标”这一论题一度冲上热搜榜第一，引发社会广泛重视。油到用管

6月6日晚，白象标白象食物发布公开信称，理心决议即日起，计商原“八成”系列产品更名为“面饼120克”、千禾0原“多一半”系列产品更名为“面饼110克”，从酱成桶并将在本月内中止出产原包装产品，油到用管后续停止运用“八成”“多一半”产品名。白象标

《法治日报》记者注意到，理心“八成”商标系白象食物股份有限公司2020年恳求注册。计商尽管在包装旮旯及产品信息中，千禾0白象八成袋便利面标明晰“八成”是从酱成桶品牌姓名，但网友们仍质疑这种行为有误导顾客的油到用管嫌疑。

此外，记者查询我国商标网发现，除了恳求多个含“八成”的相关商标，白象还曾恳求“八成桶”和“八成袋”两个商标，这两个商标均未注册成功。

除了白象的“八成”，近段时刻以来，“千禾0”酱油、“壹号土”猪肉、“120W”充电器等“心计商标”层出不穷，许多网友表明自己曾被商家绕进“文字迷宫”终究掉进消费圈套。怎么有用管理商场上的“心计商标”？记者近来采访了有关专家。

漫画：高岳。

查看环节难以查出。

北京科技立异中心研讨基地研讨员徐实告知记者，在白象“八成”事例中，商标与“袋面/桶面”并排运用，协作“大重量，倍满意”的宣扬标语，简单使顾客产出产品重量显着增加的误解。尽管白象宣称其产品的确较惯例款增加30%到50%，但这与中文“八成”（一般理解为50%以上）的语义存在显着差异。

暨南大学知识产权研讨院副研讨员黄细江说，当顾客因商标称号对产品重量发生过错认知，并据此作出购买决策时，这种商标运用就涉嫌误导顾客，或许构成虚伪商业宣扬的违法行为。

既如此，这样的“心计商标”为何屡次能注册恳求成功？

西南政法大学民商法学院副教授马海生告知记者，假如商标客观上传递的信息不存在虚伪或引人误解的景象，不会依照相关法令予以行政处分或许依据商标法中有关规则驳回商标注册或许宣告注册商标无效。像“八成”这样的商标之所以能注册成功，主要原因或许是恳求注册时查看部分不以为该商标带有诈骗性。

“即便商标客观上传递的信息不存在虚伪或引人误解的景象，但有或许是仅直接表明产品的质量、主要原料、功用、用处、重量、数量及其他特色，不具有显着特征，不符合注册商标的要件。白象还曾恳求注册‘八成桶’和‘八成袋’两个商标，但没有成功，或许主要原因就在于此。”马海生说。

针对商标的详细审阅进程，徐实介绍说，相关部分在进行商标注册的本质查看时会自动查看不予注册商标的肯定理由，比方显着性、是否触及国家等标志、是否存在不良影响等详细的技能指标。包含“八成袋”“八成桶”“零增加”等在内被驳回的商标恳求，兼具缺少显着性和或许构成诈骗的特征，能够在本质查看中被直接驳回。而包含“八成”“千禾0”“土”系列等在内的商标单凭商标自身也无法确定构成诈骗，因而往往能够经过商标注册。

“环绕此种商标发生的争议焦点在于怎么运用，查看员很难能够预先判断这些商标的详细运用方法，比方在配料表后以句子表达方法刺进‘其他没了’商标等，因而现在难以直接在查看环节规制未来或许的商标擦边运用行为。”徐实说。

‍贰言存在费用门槛。

受访专家表明，针对此类有误导性的商标，法令供给了多层次的救助和处分机制。

徐实说，在民事救助层面，顾客能够诈骗为由要求企业承当惩罚性补偿职责，补偿金额为购买产品价款的三倍。关于受损顾客很多的状况，还能够主张团体诉讼，经过团体维权方法进步维权功率，下降维权本钱。

“在行政监管层面，顾客能够向商场监督管理部分、顾客协会进行告发。商场监管部分有权依据反不正当竞争法对企业施行正告、罚款等行政处分，责令中止运用误导性宣扬，期限整改包装标识。”徐实说。

此外，有业内人士告知记者，我国有宣告注册商标无效的专门准则。关于一些注册意图不纯、带有成心误导和混杂的商标，任何人能够恳求商标评定委员会宣告该注册商标无效，商标行政管理机关也可依职权宣告其无效。

“依据商标法第四十四条规则的商标无效宣告准则，任何人都能够向国家知识产权局恳求宣告注册商标无效，国家知识产权局也可依职权宣告显着违法的商标无效。”徐实说，此前今麦郎的“1桶半”商标正是经过第三方个人向国家知识产权局提出无效恳求而被吊销的典型事例。相关裁决确定，今麦郎的“1桶半”商标核定运用在“便利面、面条”等产品上，不只直接表明了产品的重量、数量等特色，也难以起到区别产品来历的效果，缺少显着性。一起，诉争商标的注册还具有诈骗性，简单使大众对产品的重量、数量等特色发生误认。

“但现行准则仍存在必定局限性。”徐实说到，顾客向国家知识产权局恳求无效宣告需求付出750元/类的相关费用，这或许会阻止一般顾客对擦边商标的维权行为。在商标注册的开始审定公告阶段，尽管任何人都能够提出贰言，但相同存在500元/类的贰言费用门槛。

商标合规归入年检。

受访专家以为，尽管商标已成功注册，但商标权并非免责金牌，其运用行为仍需承受顾客权益保护法和反不正当竞争法的严厉规范。

既如此，现在商场上现已注册成功的不少“心计商标”该怎么处理？

徐实以为，能够打造源头管理与过后监管的平衡机制：

首要，对商标查看能够进行智能晋级，完成传统人工查看与现代技能手段的有机结合，比方布置人工智能大模型，经过语义剖析、相关剖析等技能，点评商标发生误导倾向的概率和被以诈骗误导方法运用的或许性；

其次，能够由国家知识产权局树立商标注册/运用的点评系统，将企业的商标恳求前史、运用行为、违法记载等归入归纳点评。关于继续恳求误导性商标、误导性运用注册商标的企业，应归入失期名单，对其后续商标恳求进行更为严厉的查看，一起推进树立职业自律机制，由相关职业协会拟定商标运用自律规范；

再次，打造国家知识产权局与商场监管部分的联合管理机制，比方树立问题商标通报机制，及时同享违规商标信息、拟定一致的法令规范和处分标准，防止法令不一致，一起树立长效监管机制，将商标合规运用归入企业年度查看、信誉点评等日常监管工作中；

最终，加强社会监督，鼓舞职业协会、顾客安排、媒体等社会力气参加监督，构成全社会一起管理的格式。关于告发事实的案子，能够给予恰当奖赏，调集社会监督的积极性，还应加强媒体协作，经过典型事例曝光、法令解读等方法，进步大众对商标合规运用的知道。

“考虑到一些商标‘擦边’运用的现象已成为影响消费商场健康发展的杰出问题，主张国家知识产权局主张商标专项管理举动。能够树立擦边商标贰言/无效宣告专门窗口，在特定时期内对相关恳求减免或下降费用；树立快速查看通道，缩短处理周期。”徐实主张。

(责任编辑：焦点)