直播间“假洋牌”乱象：渠道与监管部门应构成合力

近期，假洋牌某电商直播间伪进口奶粉乱象被曝光，直播本地出产的间乱一般冲调燕麦粉，被毫不隐讳冠以洋品牌高价售卖。象渠这并非孤例，道监在电商直播间有不少“假洋牌”圈套，管部构成让顾客跌入圈套。合力

图片来历：新京报。假洋牌

“假洋牌”出现在美妆、直播保健品、间乱食物等多个范畴，象渠其套路已然“老练”：本钱低价的道监一般产品在国内进行出产、在国外注册商标，管部构成只是合力冠以一个“洋名”，摇身一变成为高端进口货，假洋牌身价倍增。一起，直播间部分主播将产品实在身份层层包裹，故意含糊产地信息，轻描淡写商标布景，再经过精心设计的话术，让顾客在激动下单中防不胜防。

这本质上是一种商业诈骗，使用顾客“进口等于高质量”的刻板形象进行精准收割。更令人气愤的是，不少“假洋牌”以次充好、虚标成分，顾客支付了贵重的“进口溢价”，到手的却是货不对板乃至存在安全隐患的残次产品。

“假洋牌”带来的恶劣影响不容小觑。一方面，“假洋牌”涉嫌虚伪宣扬，存在误导，侵犯了顾客的知情权与选择权。食物保健品类的产品一旦出问题，更是会直接影响到顾客的身体健康。此外，“假洋牌”出产、出售都在国内，并不会因税费、跨境运送等承当更高本钱，却往往由于带着“洋名”而举高定价，直接危害了顾客的经济利益。

另一方面，“假洋牌”凭仗虚伪光环，挤占了正规本乡品牌的生存空间与市场份额。当用心做好产品、提高质量的正规企业，因品牌认可度缺乏而输给一个精心包装的“假洋牌”时，会削弱本乡品牌立异和提高质量的积极性，终究危害的是整个职业的立异生态和可持续发展才能。

管理直播间“假洋牌”乱象，渠道与监管部门应左右开弓构成合力。直播渠道要执行主体职责，完善准入管理机制，加强对品牌布景、出产经营地址等信息的核实，及时封限违规假造信息、进行虚伪宣扬的直播账号。监管部门应加强法律力度，对虚伪宣扬、以次充好等违规行为，有必要依法重拳出击，让“假洋牌”及其推手支付应有的价值，还应树立常态化、长效化的监管机制，对违法违规行为构成高压震撼。

屡次曝光的“假洋牌”圈套，也警示顾客：购物时应擦亮眼睛、细心鉴别，切莫被主播的演技和气氛威胁激动下单，应细心检查产地、原材料等详细信息，不让“假洋牌”有待机而动。一起应该认识到，我国制作、我国产品、我国品牌早已今非昔比，盲目崇尚“洋品牌”的消费心态早已不达时宜，是时分以更自傲、更理性的眼光，去发现和支撑真实优质的国货精品了。

(责任编辑：探索)